गूगल ने स्थानीय डोमेन को अलविदा कहा

गूगल सिर्फ एक कंपनी नहीं है; वास्तव में, इंटरनेट उपस्थिति के संदर्भ में यह सबसे महत्वपूर्ण है। गूगल के सर्च इंजन पर होने से आप अपने SEO पर काम कर सकते हैं और अपनी रैंकिंग में सुधार कर सकते हैं, जिससे आपकी वेबसाइट शीर्ष पर दिखाई देगी। लेकिन हाल ही में, इसने स्थानीय डोमेन को चरणबद्ध तरीके से समाप्त करने की घोषणा की है। इसका क्या मतलब है? खैर, गूगल स्थानीय डोमेन को अलविदा कह रहा है। लेकिन केवल कंपनी के लिए ही नहीं, बल्कि सभी के लिए।

अर्थात् google.es, google.fr जैसे डोमेन या कोई भी डोमेन जिसका अंत स्थानीय संदर्भ से होता है, उन्हें स्वयं को स्थापित करने में कठिनाई होने लगेगी। क्योंकि गूगल अब इन डोमेन पर ध्यान केंद्रित नहीं करेगा, बल्कि अधिक सामान्य डोमेन जैसे .com या इसी तरह के डोमेन को प्राथमिकता देगा।

एक परिवर्तन की घोषणा: स्थानीय विखंडन से केंद्रीकरण की ओर

गूगल के अनुसार, जियोलोकेशन तकनीक सबसे सटीक उपलब्ध तकनीकों में से एक है, जिसका अर्थ है कि गूगल अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को देश के आधार पर विभाजित करना आवश्यक नहीं समझता, बल्कि इसके स्थान पर एक सुसंगत तथा व्यक्तिगत अनुभव को प्राथमिकता देता है।

आने वाले परिवर्तनों को समझने के लिए आपको यह जानना होगा कि ऐतिहासिक रूप से गूगल के पास 190 से अधिक स्थानीय डोमेन थे, इनमें से प्रत्येक को एक विशिष्ट देश या क्षेत्र के लिए अनुकूलित किया गया है, इस प्रकार प्रत्येक स्थान के अनुरूप परिणाम प्रस्तुत किए गए हैं। लेकिन 2017 में, इसने एक नई सुविधा लागू की: खोज परिणामों को उपयोगकर्ता के स्थान के अनुसार अनुकूलित किया गया, न कि पृष्ठों द्वारा उपयोग किए गए डोमेन के अनुसार।

इसका मतलब यह था कि उपयोगकर्ता का स्थान आईपी, जीपीएस या इसी तरह के माध्यम से स्वचालित रूप से पता लगा लिया जाता था, जिससे उस व्यक्ति के लिए वैयक्तिकृत परिणाम उपलब्ध हो जाते थे।

इस वजह से, अलग-अलग डोमेन रखना आवश्यक नहीं था, बल्कि स्क्रीनिंग की गई और अंत में डोमेन का कोई मतलब नहीं रह गया।

उपयोगकर्ता के लिए क्या बदलाव होंगे

सतही स्तर पर, जब इंटरनेट पर सर्फिंग करने पर आपको कोई बदलाव नजर नहीं आएगा। आमतौर पर, यदि आप किसी स्थानीय Google डोमेन तक पहुंचने का प्रयास करते हैं, तो आपको स्वचालित रूप से मुख्य Google.com वेबसाइट पर पुनः निर्देशित कर दिया जाएगा।

अपनी ओर से वे सेवाएं, कार्यक्षमता, डिजाइन आदि में कोई बदलाव नहीं करने जा रहे हैं। बेहतर खोज परिणाम प्राप्त करने के लिए Google.com को भाषा, क्षेत्र आदि बदलने के लिए थोड़ी अधिक स्वतंत्रता भी मिलेगी।

दूसरी ओर, हो सकता है कि आप उन वेबसाइटों को गायब होते हुए देखें जिन्हें आप खोज परिणामों में देखते थे या उनकी रैंकिंग नीचे आ गई हो। ऐसा गूगल द्वारा किए जाने वाले एल्गोरिथम परिवर्तनों और अपडेट के कारण होता है, जिसमें अन्य प्रकार की वेबसाइटों को प्राथमिकता दी जाती है।

एसईओ पर प्रभाव

यद्यपि हमने पहले भी कहा है कि उपयोगकर्ताओं को ज्यादा बदलाव नजर नहीं आएगा, लेकिन सच्चाई यह है कि एक समूह है जिसे बदलना होगा: SEOs. इन पेशेवरों को यह करना होगा अपने ग्राहकों की वेब पोजिशनिंग और डिजिटल मार्केटिंग को बनाए रखने के लिए नए प्रतिमान को अपनाना।

अब तक, स्थानीय एसईओ व्यवसायों, विशेष रूप से छोटे व्यवसायों के लिए सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक था, जो विशिष्ट देशों में उनकी दृश्यता पर काम करता था। लेकिन इस नए परिवर्तन के साथ, सब कुछ अलग हो जाएगा, क्योंकि उन्हें अन्य चरों की समीक्षा करनी होगी, जैसे कि सामग्री का भौगोलिक स्थान, पता लगाए गए स्थान के लिए प्रासंगिक सामग्री को प्राथमिकता देकर (डोमेन को उतना ध्यान में नहीं रखा जाएगा)।

यह भी आवश्यक होगा भाषा और क्षेत्र के आधार पर लक्ष्य करने के लिए hreflang टैग और बहुभाषी सामग्री लागू करें.

इसके अलावा, स्थानीय एसईओ पेशेवरों को भी खुद को पुनः तैयार करना होगा। स्थानीय डोमेन को समाप्त करके, गूगल विशेषज्ञों को पृष्ठ को रैंक करने के लिए गूगल के एल्गोरिदम पर निर्भर रहने के लिए बाध्य करता है। और हर महीने होने वाले उतार-चढ़ाव को देखते हुए, यह एक अच्छी रणनीति स्थापित करने के लिए एक महत्वपूर्ण चुनौती है।

वस्तुतः, यह पहले ही टिप्पणी की जा चुकी है कि तकनीकी एसईओ विभिन्न क्षेत्रों के लिए साइट संरचनाओं के कार्यान्वयन के तरीके से प्रभावित होगा।. इसमें क्षेत्रीय साइटमैप या उनमें से प्रत्येक के लिए स्थानीयकृत और अद्वितीय सामग्री के साथ hreflang के साथ उपनिर्देशिकाओं का उपयोग करना शामिल है।

उदाहरण के लिए, किसी वेबसाइट को web.es बनाने के स्थान पर अब उन्हें web.com/es/ या इसी प्रकार के URL पर काम करना चाहिए तथा उन्हें प्रासंगिक सामग्री उपलब्ध करानी चाहिए, जिससे स्थानीय SEO सामग्री लेखकों की मांग पैदा होगी (चूंकि कृत्रिम बुद्धिमत्ता, हालांकि व्यापक रूप से उपयोग की जाती है, लेकिन स्थानीय भाषा के अनुकूल नहीं होती है, इसके अलावा गूगल ने घोषणा की है कि वह भविष्य में इस प्रकार की सामग्री की पहचान करेगा, जिससे यह स्पष्ट हो जाएगा कि यह AI द्वारा बनाई गई है या नहीं)।

स्थानीय वाणिज्य और लघु व्यवसायों पर इसके क्या परिणाम होंगे?

स्थानीय या राष्ट्रीय यातायात पर निर्भर सभी व्यवसाय संकट में हैं। इससे दो अलग-अलग प्रभाव उत्पन्न हो सकते हैं। उनमें से पहला है बढ़ती प्रतिस्पर्धा, विशेष रूप से इसलिए क्योंकि परिणाम उन वेबसाइटों पर भी खुलने लगेंगे जो देश के बाहर भी काम करती हैं, लेकिन जो इसे भेज सकती हैं।

बदले में, वहाँ एक होगा व्यवसायों के बीच विभेद कम हो जाएगा, जिसके कारण उनकी दृश्यता कम हो जाएगी।

इससे व्यवसायों को और भी अधिक रणनीतिक होने तथा Google टूल पर अधिक निर्भर होने के लिए बाध्य होना पड़ता है, जिसके लिए उन्हें ऐसे पेशेवरों पर निर्भर रहना पड़ता है जो वास्तव में ब्रांडों को अलग पहचान दिलाने तथा उनके ग्राहकों तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं।

एक सलाह जो गूगल (और कई विशेषज्ञ) देते हैं वह है इसका उपयोग शुरू करना Google मेरा व्यवसाय, जिसे अब Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल कहा जाता है, स्थानीय खोजों में प्रदर्शित होने के लिए प्रमुख बिंदुओं में से एक है। इसके अलावा, अपनी वेबसाइट को अनुकूलित करते समय, अब खोज इरादे के आधार पर ऐसा करना आवश्यक नहीं होगा, बल्कि भौगोलिक कीवर्ड के आधार पर ऐसा करना होगा।

गूगल डोमेन के बारे में क्या?

यदि आपने ध्यान नहीं दिया हो तो बता दें कि गूगल डोमेन कुछ समय पहले बंद हो गया है, तथा उस सेवा के सभी उपयोगकर्ताओं को स्क्वेयरस्पेस पर स्थानांतरित कर दिया गया है। आपके द्वारा वहां खरीदे गए डोमेन सक्रिय रहेंगे। लेकिन उन्होंने पहले ही चेतावनी दे दी है कि कीमतों या तकनीकी सहायता में परिवर्तन हो सकता है।

क्या आप जानते हैं कि गूगल स्थानीय डोमेन बंद करने जा रहा है? आप क्या सोचते हैं? क्या यह एक अच्छा विचार है या यह उन लोगों के लिए समस्या है जिन्होंने स्थानीय स्थान के आधार पर अपना ब्रांड बनाया है? हम आपकी टिप्पणियाँ पढ़ते हैं।